3月初始,许多企业已经在各级政府的号召下紧锣密鼓地开始复工复产。如何在复工复产期间进行企业形象塑造和品牌宣传呢?如何让大量的媒体对企业的重要事件进行深入全面的报道呢?如何维持与媒体之间的良性关系呢?相信这是所有需要品牌营销的企业必须面对的问题。记者找到国网传播全媒体推广平台的首席运营官,就这些问题为企业提供了一些思路。
某企业全网覆盖式软文营销
传统的企业营销往往需要花费巨大的精力和时间去寻找各类媒体,由专门的宣传部门形成宣传稿件,再由媒体分别发布,以达到企业的宣传效果。在疫情期间,当诸多线下宣传受到阻碍,企业忙于复工生产分身乏术,如何利用新媒体达到比过去更高效便捷的营销推广结果,国网传播全媒体推广平台提供了极为有益的途径。企业应该从哪些方面入手?
第一,企业要了解媒体。想要和媒体进行合作,首先要做的就是要了解此媒体的价值。媒体不是天然做广告的媒介,而是传递价值的媒介。因此,企业要试着从消费者的角度出发,贴近消费者,分析自身品牌能够带给消费者的价值。并将此价值展现在消费者的面前,使之信服。
第二,企业要了解媒体的类别。想要拥有更加精准的曝光,媒体的分类也是很有必要的。不同的媒体会有不同的作用,也会有不同的价值。你要清楚这些媒体的定位和报道方向,对媒体进行分类。这样,在你每次营销时,你就可以根据想要达到的效果来选择相应的媒体发布。
第三,建立和媒体的合作关系,保持长久的合作,和媒体进行良性互动也是少不了的,企业要做足功夫。了解媒体报道风格,找到异业合作契合点;铺垫亮点,定期邀约行业记者进行资源置换,比如提供公司股东的身份背景和企业的投资方向与热点结合、拉行业头牌做背书、召开系列新品发布会或展现核心技术的创新功能等。
记者了解到,“国网传播全媒体推广平台”是国网(杭州)文化传播有限公司旗下的全媒体新闻发布、在线推广一站式服务平台,拥有上万家主流媒体资源供企业选择,包括:党政媒体、报刊杂志、行业网站、自媒体客户端、公众号、网络大V等只要注册登录即可直接在线对接。在这次疫情期间,为了助力企业复工复产后及时做好防控抗议宣传以及春季新品发布会的各项推广工作,“国网传播”专门为企业开启了线上新闻发布会的模式,确保企业复工复产防控抗议工作宣传到位,还能有效防止疫情期间企业线下新品发布会的聚集风险。
据悉,“国网传播全媒体发布平台”除了拥有上万家主流媒体资源以外,还支持发布会推广稿件多家媒体同时发布,做到“一键转发,全网到达”的传播效果。平台还提供各种流量网站的分类查询,企业可以根据自身需求,将推广软文精准投放到各大网站终端,大大缩短投放媒体的筛选时间。并降低企业宣传成本,有效提升了品宣及市场推广的工作效率。同时,国网传播还拥有有专业媒体团队,深度挖掘企业发展期间找到符合企业发展方向的最具新闻价值的新闻事件,提供高质量的写作稿件,让消费者可看,广大媒体乐意转发。